Les stories : le format phare des réseaux sociaux

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Les Stories: Le format phare des réseaux sociaux

06/08/2019

Les stories ont débarqué partout :  d’abord sur des réseaux sociaux de types messageries instantanées puis se sont aujourd’hui répandues sur toutes sortes d’applications généralistes sur smartphone. Mais quelle est la raison de leur succès ? Peut-on en faire soi-même ? Si oui, comment ?

Autant de questions auxquelles nous allons répondre dans cet article.

Quand ont été créées les stories ?

Origine des stories

Tout a commencé avec Snapchat en octobre 2013 : l’application crée alors un format photo et/ou vidéo de 10 secondes maximum, consultable durant 24h seulement.

Le format ‘story’ est né !

Ce format accroche immédiatement avec l’audience des 15-25 ans, majoritaire sur ce réseau social.
6 ans plus tard, il semblerait que cette même audience, ayant 20-30 ans aujourd’hui, ait migré sur Instagram où elle a pu retrouver les stories à partir de 2016. Les autres entités du groupe Facebook – Messenger et Whatsapp – ont déployé sur leur support le format story quelques mois plus tard (début 2017).

Ainsi, le format ‘Story’ s’impose de plus en plus aux réseaux sociaux du groupe Facebook, qui bénéficient d’une audience très large de 18 à 45 ans .

La raison du succès des stories Facebook et Instagram

L’augmentation de l’usage des smartphones

augmentation-usage-smartphone-en-france

L’usage du smartphone a doublé au cours des 4 dernières années.

Néanmoins, les supports photos et vidéos classiques  pensés pour les téléviseurs et les écrans d’ordinateurs étaient en format horizontal 16/9. Pas pratique pour un smartphone ! La story balaye ce souci et arbore quant à elle un format vertical, qui remplit l’intégralité d’un écran de smartphone.

L’expansion du format story

On pensait que ça s’arrêterait là… mais non !

Récemment ce ne sont pas des réseaux sociaux qui ont annoncé l’arrivée du format stories ces 2 derniers mois, mais bien des plateformes de streaming.

Netflix et Spotify, plateformes de streaming vidéos pour l’un et de streaming de musique pour l’autre, les intègrent désormais dans leurs applications mobiles.
Netflix l’utilise pour mettre en avant ses programmes via des ‘mini-teasers’, de très courts extraits de bandes d’annonces, et Spotify pour permettre aux artistes de partager plus facilement leur quotidien ou des anecdotes sur leurs chansons.

En France, le célèbre journal Le Figaro a proposé un format regroupant un condensé d’actualités, consultables en quelques glissés de doigts : le Swipe Story.

Ces stories ne sont bien sûr adressées qu’aux utilisateurs de smartphone : signe que ce dernier est devenu notre instrument de navigation principal.

Aujourd’hui, on compte 400 millions de stories réalisées par jour sur Instagram. Cela représente une croissance de 400% en 2 ans, qui ne cesse de croître.

snapchat-instagram-stories
stories serp google img

Et Google ? Il en pense quoi ?

L’an dernier, Google a annoncé différentes manières d’intégrer les stories sur son moteur de recherches, rendant ainsi la recherche visuelle plus pertinente que jamais.

La firme de Mountain View a annoncé le 24 Septembre 2018 qu’elle intégrera les stories en croisant les données des résultats de Google Search et de Google Images (voir l’exemple fourni par Google)

Google a également communiqué par le biais de son projet AMP, il y a quelques mois déjà, que le format vertical ferait son apparition dans les SERP sous le nom « Visual Stories ». Certaines visual stories ont déjà été repérées récemment pour certaines requêtes, signifiant qu’elles sont déjà en place dans les SERP à ce jour. Le format Story semble avoir de beaux jours devant lui.

Et vous ? Voulez-vous faire des stories qui cartonnent sans perdre de temps ? Alors lisez la suite de cette article pour créer de superbes stories en 5 minutes top chrono !

Faire une story soi-même en 5 minutes

Etape 0 : Avant de démarrer

Il existe des outils gratuits permettant de faire assez facilement des photos pour les stories Instagram. Chez Kelcible, nous avons un coup de coeur pour Easil ! Accessible gratuitement, l’outil propose des templates et gabarits prêts à être utilisés. 

Pour les amateurs d’édition, vous trouverez une alternative sous iOS, CutStory, ou sous Androïd, Story Cutter. Toutes les deux ont l’avantage de simplifier l’édition des vidéos au format vertical directement depuis votre smartphone.
social-media-choisir-outil-story

Etape 1 : Démarrez depuis un template qui vous ressemble

    • Créez votre compte et, une fois cela fait, puis rendez-vous sur le catalogue de template de l’application.
    • Quelle que soit la plateforme sur laquelle vous avez l’intention de publier, Snapchat, Facebook ou encore Instagram, le format est le même.
    • Choisissez alors un template qui vous correspond dans la liste.
    • Pour l’exemple, nous avons retenu le template “3 rituals to keep you productive”.
créer sa story en 5 minutes

Étape 2 : Modifiez le contenu du template

Modifiez ce que vous voulez, de l’image de fond aux textes présents sur le modèle. Vous pouvez personnaliser le modèle avec vos propres images et changer les polices de texte.

Si vous le pouvez, mettez un lien direct depuis votre story Instagram.

“Comment mettre un lien sur sa story Instagram ?”

…Nous direz-vous ! 2 conditions sine qua none doivent être remplies, à savoir :

  1. Un minimum de 10 000 followers
  2. Un compte professionnel

Si vous ne remplissez pas ces critères, (on vous rassure, nous non plus),  vous pouvez toujours être incitatif en invitant votre audience à consulter votre site, à cliquer sur le lien en description de votre compte Instagram ou à cliquer sur le bouton bleu d’action que vous aurez défini.

Etape 3: Rock the Casbah

ET VOILÀ ! C’est parti pour une longue série de stories qui déchirent !

Les conseils des experts

Sinon pour aller plus loin dans la création de stories, voici notre ultime conseil d’expert : respectez le F.T.C. C’est-à-dire :

    • Le FOND : Obligez-vous à ajouter une grande image, un jeu de couleur, du monochrome, un dégradé, ou 2 couleurs coupées par la diagonale… les possibilités sont infinies
    • Le TEXTE : Jouez avec les polices ! Les formes donnent de l’importance aux mots qui forment vos idées. Ajoutez un fond de couleur uni à votre texte pour le rendre lisible
    • La CONVERSATION : Adressez-vous à votre audience et faites-la parler. Une question directe, un sondage, un curseur à emoji… échangez avec votre communauté !

Secouez le shaker F.T.C et amusez-vous ! En attendant… Suivez-nous sur Instagram @Kelcible.

Shoppable Media : l’expérience d’achat immersive

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Shoppable Media : l’expérience d’achat immersive

22/03/2019

Les prévisions du commerce en ligne sur mobile sont assez claires : les ventes via mobile devraient absorber 38% du commerce français en ligne en 2021.

Autant dire qu’on comprend bien que le m-commerce a le vent en poupe et n’est pas près de s’arrêter !
Dernière tendance en vogue justement, le shoppable media répond à la recherche constante d’instantanéité, si chère à la génération Z constamment accrochée à son mobile.

Quoiqu’il en soit, on vous propose d’en apprendre davantage sur cette tendance !

Shoppable media : de quoi parle-t-on vraiment ?

Dans un précédent article, je vous parlais du social selling, une stratégie pour mieux véhiculer des messages sur les réseaux sociaux afin de créer un désir chez vos consommateurs jusqu’à l’achat.

La fonction de shoppable media est plus immédiate puisqu’elle permet aux internautes d’acheter directement sur la plateforme de diffusion le produit présenté.

On est clairement dans un mode de communication plus “trash” et commercial dont l’objectif premier est de faire passer à l’acte en live.

Mais cette technique que l’on pourrait penser intrusive et agressive n’en reste pas moins dans l’ère du temps. De quel temps me direz-vous ? Celui de l’immédiateté : les générations qui se succèdent sont des générations “tout, tout de suite”, particulièrement la fameuse génération Z.

44% des millenials utilisent leur smartphone comme source d’inspiration marchande.

Pourquoi mettre en place une stratégie de shoppable media ?

Avec cette fonctionnalité, les consommateurs sont jusqu’à trois fois plus susceptibles de passer à l’acte d’achat que dans un contexte différent.

Pourquoi ? Pour la raison évoquée juste avant : le shoppable media, c’est proposer une expérience d’achat immersive aux consommateurs. Et simplifier le processus d’achat sur mobile, c’est l’avenir de la vente de produits sur ce support que l’on a avec soi quotidiennement (parfois de manière déraisonnable).

12,1 millions de mobinautes français ayant déjà acheté depuis leur smartphone.

Le shoppable media est donc une opportunité que les marques doivent vraiment saisir pour offrir aux internautes une expérience client multicanale cohérente pour parvenir à lier vente en ligne et en boutique physique.

L’autre avantage, et c’est un avantage commun aux actions digitales, c’est que tout est quantifiable en termes de retombées et de ROI. Forcément, puisque tout se passe en ligne et sur la même plateforme ! Le trafic et surtout le nombre de ventes générés à partir des contenus diffusés et présentant le dispositif de shoppable media.

Où déployer le shoppable media ? Sur quelles plateformes ?

Instagram et Pinterest, les cadors du shoppable media

Dans la bataille du shoppable media, 2 plateformes tirent particulièrement bien leur épingle du jeu : Pinterest et Instagram.

Pinterest : une plateforme pionnière ?

maison du monde pinteresst

Plutôt moteur de recherche que réseau social, c’est une plateforme dont la croissance s’est particulièrement accrue ces dernières années, poussée notamment par la #mode, le #DIY et la #food, thématiques toujours très en vogue.

Près de 600 millions de recherches visuelles sont réalisées chaque mois dans le monde sur Pinterest.

Moteur de recherche car le principe est simple : présenter des images, jouer sur le visuel, mais donner la possibilité aux internautes d’acheter en live le produit présenté.

On comprend pourquoi Pinterest est une plateforme phare pour pousser le shoppable media. La plateforme a même développé la fonction “shop the look” depuis l’année dernière en France permettant aux internautes de “magasiner” directement depuis la photo.

Maison du monde est un très bon exemple à suivre de ce côté, avec près de 250 000 abonnés et 9,3 millions de visiteurs uniques mensuels.

Instagram : une ascension fulgurante

C’est l’autre acteur du shoppable media à classer dans la catégorie poids lourds.

C’est l’une des plus importantes mises à jour de la plateforme pour les comptes business : l’annonce d’Instagram Shopping en mars 2018 a fait grand bruit et des heureux parmi agences et les annonceurs.

Uniquement visible sur mobile, la fonctionnalité Shopping simplifie grandement le processus d’achat : l’internaute visite le site du vendeur s’il clique sur le call-to-action (CTA) pour acheter le produit tagué.
Et qui dit diminution du nombre de clics dit généralement hausse des conversions !

En 2018, le taux de conversion moyen sur mobile était de 1,86%.

Autre avantage de cette fonctionnalité : la gratuité permet de la déployer sans budget publicitaire en taguant jusqu’à 5 produits par post (20 dans le cadre d’un carrousel).

la-redoute-shoppable-media

Et avec l’apparition sur le profil des vendeurs d’un onglet dédié aux produits vendus à la manière d’un mini site vitrine, l’opportunité business est très importante surtout pour les comptes à grosses audience.

La publicité sur Instagram Stories permet aussi désormais d’insérer des liens directs vers le site e-commerce où le produit est vendu.

Gartner L2 a d’ailleurs précisé dans un article publié le 19 mars qu’Instagram passait la vitesse supérieure côté shoppable media, permettant aux utilisateurs de rester dans l’appli pour “shopper” en toute tranquillité.

Les sites e-commerce sont-ils menacés ?

A l’image de Facebook et de toutes ses nouveautés, les plateformes sociales cherchent à éviter autant que possible la déperdition de trafic vers des sites externes afin de conserver les internautes “chez eux”.

L’avènement du social commerce, ne doit cependant pas effrayer les e-commerçants d’aujourd’hui et de demain. Pas encore.

Certes on voit aussi s’accélérer l’émergence de nouvelles expériences d’achat en ligne en phase avec le mobile. Pour autant, les mentalités n’évolueront selon pas aussi rapidement avec le shoppable média : encore aujourd’hui une partie des internautes réfléchis à 2 fois avant de payer en ligne sur des sites sécurisés. Alors sur des plateformes sociales, trop souvent sous les feux des (mauvais) projecteurs en ce qui concernent les datas, on peut penser qu’il y aura un engouement moindre…

Donc non, pas de menaces à court terme. L’immédiateté épargnera encore quelques temps les sites e-commerces. Cependant, vous vous devez de proposer la meilleure expérience d’achat possible à vos consommateurs, de la phase de communication à la phase d’achat. Tout le processus et le parcours d’achat doit être très bien pensé et surtout mobile first. Ne perturbez pas vos prospects, aux comportements et à l’intention si volatiles sur mobile.

Comme toutes les tendances qui voient le jour, garder l’oeil ouvert (et le bon) et restez à l’affût des évolutions pour ne pas louper le train. Et sinon, on est là pour ça !

Social selling, ou l’art de convaincre autrement​

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Social selling, ou l’art de convaincre autrement​

12/03/2019

On ne va pas vous refaire l’article, mais les réseaux sociaux ont radicalement changé la façon dont les marques interagissent avec les internautes. Particulièrement lorsqu’il s’agit de faire la promotion d’un produit ou service et particulièrement ces 2-3 dernières années.

Facebook, c’est 33 millions d’utilisateurs actifs par mois en France !

Ces nouvelles méthodes de communication ont amené les marques à se centrer davantage sur les internautes que sur leurs produits. Jouer sur des affinités, des valeurs partagées avec les internautes pour faire passer un message, susciter l’intérêt, donner envie, rassurer…
On vous propose donc aujourd’hui de s’attarder sur le social selling, un sujet à toujours plus prendre en compte dans votre stratégie digitale.

Social selling : faire adhérer les internautes

Car c’est bien ça, le social selling : faire la promotion d’un service, d’un produit, d’une marque… sans intention de vente directe.

J’insiste sur cette notion de “vente directe” : bien sûr, l’objectif de faire du social selling est de vendre quelque chose derrière, mais là on ne parle pas de shoppable media, cette technique de vendre clairement au travers des contenus publiés. Même si les 2 points sont intimement liés.

Plus de 80% des internautes font une recherche en ligne avant d’acheter.

Le social selling, c’est une phase d’avant-vente ou de pré-achat. C’est faire passer des messages en s’appuyant sur des éléments de communication, affectifs notamment, qui toucheront les individus en plein coeur.

 L’objectif : créer ou confirmer une opinion favorable ou un désir dans l’esprit des internautes envers votre entreprise, marque, produit, service…

Comment faire du social selling ?

Définissez d'abord bien votre cible

Faire du social selling, c’est avant tout comprendre ce que recherchent vos communautés pour les faire réagir à chaque contenu publié.
Pour cette première étape, il sera nécessaire d’établir des personas.

Qu’est-ce qu’un persona ? C’est un personnage imaginaire représentant un groupe ou un segment cible dans le cadre d’une communication, du développement d’un nouveau produit ou service ou d’une activité marketing prise dans sa globalité.

Le persona est généralement doté d’un prénom et de caractéristiques sociales et psychologiques. Plusieurs personas peuvent être utilisés pour un même projet de développement ou de communication.

Établir votre stratégie de communication

Ces personas vont vous permettre ensuite de définir une stratégie de communication efficace et claire. En somme ce que vous souhaitez raconter, là où vous souhaitez le raconter et les oreilles à qui vous souhaitez le raconter. Des critères déterminants pour mettre en place votre social selling.

1.9 milliards d’utilisateurs actifs sur Youtube en 2018
1 milliard d’utilisateurs actifs sur Instagram en 2018
326 millions d’utilisateurs actifs sur Twitter en 2018

Linkedin, Facebook, Twitter, Instagram, PInterest… il est donc temps de sélectionner les bonnes plateformes de diffusion, mais surtout de créer des publications au message clair et ciblé qui sauront provoquer de l’émotion chez votre public ciblé.

N’oubliez pas : vos personas définissent vos canaux de communication digitale et la manière dont vous les utiliser. Et à chaque réseau son objectif !

La diffusion de contenus et messages ciblés

Maintenant que vous avez une ligne éditoriale bien définie et les contenus qui vont avec, il ne vous reste plus qu’à les diffuser sur les plateformes sélectionnées au préalable.

Et ce avec ou sans budget publicitaire, même si on sait qu’aujourd’hui la deuxième option n’est pas vraiment conseillée (enfin, à ce qu’il paraît…).

 

Par exemple, American Express met en avant les avantages à posséder une Amex au travers de ces publications sur sa page Facebook.

Fête, festival, saint-valentin, food, déco… chaque message est pensé pour une cible d’utilisateur.

 

On vous rappelle que l’objectif du Social Selling, c’est bien que la foule soit en délire ! Alors mieux vaut qu’elle se reconnaisse dans vos messages.

Les formats à privilégier pour du social selling efficace

contenu vidéo

Ce sont finalement les classiques, ceux qui font parler d’eux ces dernières années ou qui sont les plus performants sur le web.

La vidéo !

Près de 50% des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou à un service avant de se rendre dans un magasin.

On comprend que la vidéo est un des formats clés à exploiter pour attirer les internautes. D’ailleurs, la vidéo instaure bien souvent chez eux confiance et curiosité envers vous, votre produit ou votre service.
C’est un format qui – toujours s’il est bien réalisé – se partage facilement et parle mieux qu’une image ou autres contenus plus statiques.
La vidéo est clairement un média à privilégier dans votre stratégie de contenu.
Attention avec ce format : le message doit particulièrement être bien travaillé, histoire que votre cible le comprenne dans le bon sens !

Les avis clients !

90% des consommateurs consultent les avis clients sur Internet afin de préparer un achat ou une activité.

Vous le saviez, vous ? Avouez que vous en faites partis, non ? 😉

Et oui, c’est le nerf de la guerre sur de nombreux secteurs ! Les avis clients sur vous ou votre produit/service sont prépondérants dans votre e-réputation. Et qui dit e-réputation dit forcément l’image que vous dégager sur les plateformes web.

Quelle que soit la plateforme concernée, c’est un critère clé à ne pas négliger pour susciter l’intérêt des internautes à votre égard, de créer un désir jusqu’ici tout juste naissant voire inexistant.

Les contenus à valeur ajoutée (B2B) !

Livre blanc, infographie, présentation, webinar… autant de contenus que vous pouvez créer en interne avec l’optique derrière d’en diffuser un morceau sur vos réseaux (ici surtout Linkedin ou Twitter) pour susciter la curiosité de votre audience et dans le meilleur des cas enregistrer des leads si les internautes veulent accéder à l’intégralité du support.

Cette pratique est bien connue sous le terme d’Inbound Marketing, ou comment générer des leads grâce à du contenu ciblé (publié et accessible sur site internet). C’est un peu le système de l’aimant ou de la pêche et du poisson que l’on ferre.

53% des responsables marketing estiment que l’Inbound Marketing a le meilleur ROI .

Mesurer les retombées du social selling

Étant donné tous les paramètres possibles dans une stratégie de social selling, on ne peut que vous donner une liste – non exhaustive – d’indicateurs clés à suivre pour mesurer la performance de votre Social Selling.

Avant tout, choisissez l’(es) indicateur(s) clé de performance (KPI) qui corresponde(nt) le plus à votre stratégie.

  • Évolution des visites sur votre site
  • Abonnements à votre newsletter
  • Augmentation de vos communautés sur les réseaux sociaux
  • Augmentation des interactions sur vos publications
  • Nombre de téléchargement d’un contenu
  • Nombre de prises de contacts
  • etc.
analyse social selling

A vous de jouer maintenant !

La vidéo toujours plus importante dans votre stratégie de contenus

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Format vidéo : toujours plus important dans votre stratégie de contenus

17/12/2018

Cisco, leader mondial de la transformation numérique de l’IT et des réseaux l’annonce : en 2021, 82% du trafic internet mondial proviendra des contenus vidéos.

Plus qu’un format, la vidéo est un véritable enjeu à prendre en considération au quotidien dans votre stratégie de contenus.

Pour vous, pour votre message, pour vos internautes ou vos salariés, la vidéo est un support fort qui vous permet de gagner en performance et efficacité.

On vous présente ici les principaux avantages à l’utiliser dans votre stratégie marketing (web mais pas que).

La vidéo répond aux exigences comportementales

Avec plus de 2,6 milliards de vues de vidéos par mois, les français sont devenus parmi les plus gros consommateurs de ce format de contenu et cette croissance n’est pas prête de faiblir. C’est un nouveau moyen plébiscité par les internautes, renforcé par la démocratisation des smartphones.

Car on ne vous apprend rien si on vous dit que le smartphone prend une part de plus en plus importante dans le quotidien des internautes et particulièrement pour surfer sur Internet !

64% des Français utilisent aujourd’hui leur smartphone pour se connecter au web.

Cette croissance influe fortement les comportements des internautes, qualifiés depuis un moment déjà de “mobinautes”.

Les utilisateurs passent beaucoup de temps sur leur mobile, entre deux rendez-vous, pour combler un temps creux ou un temps d’attente. Comme les sites web optimisés pour mobiles, les contenus doivent être adaptés.

D’ailleurs, cette notion de mobilité devient vraie à domicile également : 70% des mobinautes français regardent des vidéos à leur domicile depuis leur smartphone.
Mais il est tout aussi important de noter également que Youtube serait à l’origine de 37% du trafic internet mobile selon Statista !

Et avec le nombre d’individus qui portent des casques audio ou des écouteurs, on comprend que la vidéo est un format idéal pour répondre à ces nouveaux comportements.

video mobile bus

La vidéo booste votre visibilité et votre crédibilité

Un autre avantage à utiliser la vidéo ? C’est un format idéal pour faire passer les messages importants à votre audience, et ce de manière claire et explicite.

À l’heure de la transparence plébiscitée par les internautes (et consommateurs en général), la vidéo est un très bon moyen de transmettre un message avec plus d’humanité, de proximité. C’est un support qui servira très bien le storytelling de votre marque ou entreprise, de votre produit ou service.

  • La vidéo aide à persuader 73% des consommateurs à acheter, à réserver.
  • 71% des consommateurs trouvent que la vidéo donne une image positive à une entreprise

 On comprend aisément que vous gagnerez en crédibilité et obtiendrez plus facilement la confiance de votre audience.

Un autre point à prendre en compte : Youtube = Google.

Voilà, le volet “Visibilité générée par la vidéo” vient d’être traité en une équation ! 😉

Plus sérieusement, la vidéo vous fait aussi gagner en visibilité : c’est un levier pour votre stratégie de référencement naturel (SEO). On comprend pourquoi !

En postant vos vidéos sur le web vous avez 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats de recherche sur Google (surtout en passant par Youtube vous l’aurez donc compris).

En plus, à chaque vidéo chargée sur la plateforme, plusieurs champs (publics ou non) vous permettent d’optimiser le référencement de votre vidéo.

D’où l’importance d’avoir une chaine Youtube et de l’alimenter régulièrement ! 

La vidéo favorise clairement l’engagement

On le sait, plus un message est clair, plus il a de chance d’être compris et d’être partagé ensuite.

Et on vient de le voir, la vidéo permet de taper fort et de manière percutante auprès de votre audience, de votre communauté. Nivea avec “The stresstest” en est un bel exemple (+ de 3 millions de vues).

Les vidéos food se prêtent bien à ce format et suscitent un fort engagement à l’image des millions de vues sur les vidéos diffusées par la page Joyfood by Badoit sur Facebook (bon app’ !).

45% des internautes regardent plus d’une heure de vidéo Facebook ou YouTube par semaine.

La vidéo vous permet de gagner rapidement le coeur de votre audience et de favoriser les pouces, les partages, les commentaires… bref de faire réagir et d’accroître votre visibilité.

La vidéo est le format de contenu le plus partagé aujourd’hui sur les médias sociaux, et l’essor de la vidéo live soutient cette croissance constante.

77% des consommateurs considèrent qu’une entreprise qui diffuse des vidéos en ligne est plus engagée auprès de ses clients.

Et ça se confirme justement avec la vidéo live : l’audience se trouve plonger dans la vie, les coulisses de l’entreprise, de la marque, de l’influenceur… Ici l’exclusivité rejoint la transparence et amène les viewers à plus s’engager et de manière directe avec l’auteur de la vidéo live.

Nos conseils pour bien exploiter le format vidéo

Voici quelques conseils que nous vous préconisons pour optimiser vos vidéos et leur diffusion sur le web. On vous laisse compléter avec plaisir cette liste de conseils ! 🙂

Intégrez des sous-titres dans vos vidéos

Sur le web, certaines plateformes lancent par défaut les vidéos sans le son.

  • Des sous-titres visibles vont accrocher davantage l’oeil de l’internaute et lui permettront de suivre la vidéo sans forcément mettre le son. Pratique pour rester discret tout en se faisant comprendre.
  • Sans sous-titre et sans son, une vidéo d’une prise de parole pourrait s’apparenter à ça (bon des fois ça marche et ça attire encore plus la curiosité, mais autant annoncer tout de suite la couleur !).

Pensez aux comportements des internautes : vive le snacking

Pas les sandwichs, mais les vidéos courtes : les contenus vidéos sont de plus en plus consommés, grignotés sur le pouce.

20% des personnes qui démarrent votre vidéo partiront après les 10 premières secondes.

Malheur à celle ou celui qui oublie de demander à son prestataire des formats courts ou des extraits de la vidéo finale !

3 consommateurs sur 10 regardent chaque jour des vidéos de moins de 5 minutes.

Moins c’est long, plus c’est bon = plus on a de chances de voir son contenu être partagé et consommé jusqu’au bout.

Facebook a statué qu’une vidéo de plus de 15 secondes était considérée comme un format long

Réfléchissez au contenu de votre vidéo

Prenez le temps de préparer votre storyboard, le déroulement de votre vidéo, et surtout le choix du bon contenu ! Pour vous assurer d’un résultat rapidement satisfaisant.

Pensez aussi en amont aux plateformes sur lesquelles vous allez diffuser votre vidéo. Elles peuvent présenter des spécificités. Sur Instagram par exemple, la durée maximale des vidéos est de 60 secondes. Sur Facebook, certaines spécificités de formats doivent être respectées, etc

video instagram
Source : Extrait de "Comment publier une vidéo ?" sur le Help Center d'Instagram

Choisissez les bons outils

Pas besoin d’être un pro pour faire des vidéos !

Une multitude d’outils existent pour vous aider à monter des vidéos.  Parmis ceux-là : Lumen 5, Renderforest, Animoto, Biteable ou encore Magisto.

Plus besoin non plus d’un matériel sophistiqué pour filmer et tourner votre contenu vidéo ! Pour preuve : le 7 février dernier a eu lieu la 3ème édition des Rencontres francophones de la vidéo mobile.  Un smartphone est devenu aujourd’hui une caméra à part entière.

Tendances des réseaux sociaux en 2018

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Les tendances des réseaux sociaux en 2018

11/10/2018

Autrefois regardés avec méfiance, les réseaux sociaux se sont démocratisés et sont désormais totalement intégrés au mix marketing des entreprises. Canaux de communication directs, ils ont transformé notre rapport aux marques et constituent un levier marketing efficace, mais en constante évolution.

Pour y voir plus clair, nous vous proposons cette infographie relatant les dernières tendances par réseau social, pour vous permettre d’optimiser l’utilisation de ce levier essentiel.

 

Infographie des tendances réseaux sociaux

Vivre avec son temps

Les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante de nos vies. Et pour cause : 117 minutes ou 1.93 heures, c’est le temps moyen total passé par jour sur les différents réseaux sociaux.

Youtube tient la palme avec 40 minutes quotidiennes Facebook talonnant la plateforme vidéo avec 35 minutes passées par jour. Viennent ensuite Snapchat (25 minutes), Instagram (15 minutes). Twitter et LinkedIn ferment le classement avec  1 minute de temps passé en moyenne sur chacun d’eux.

YOUTUBE : les tendances vidéos

Plateforme vidéos rachetée par Google fin 2006, Youtube compte aujourd’hui 1,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.

C’est LA plateforme a utilisée pour héberger vos vidéos tout en bénéficiant de l’aura Google : l’hébergement de votre vidéo sur la plateforme et son optimisation (tags, descriptions…) comptera dans la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche. Alors pourquoi s’en priver ?

FACEBOOK : le réseau qui nous ferait perdre la tête

Facebook est le réseaux social le plus utilisé dans le monde. Cependant, face aux mises à jour de son algorithme affectant la portée et la visibilité de vos publications, il est nécessaire pour les marques de s’adapter continuellement aux formats et tendance en vogues.

C’est malgré tout la plateforme idéale pour créer du capital sympathie auprès de vos communautés, en humanisant votre communication grâce à une proximité certaine avec les utilisateurs. Être sur Facebook, c’est vous garantir une visibilité pérenne et une immersion dans le quotidien des facebookers.

Et avec l’arrivée il y a près de 10 ans de la publicité sur le réseau, vous avez la possibilité d’accroître votre visibilité, d’atteindre le bon public, au bon moment.

SNAPCHAT : le (presque) petit nouveau

Dans la course à la vidéo et à l’instantanéité, on a vu débarquer Snapchat. Majoritairement utilisé par la fameuse génération X (les « teenagers » des années 2000), la plateforme a rencontré un franc succès très rapidement auprès de cette audience férue de filtres, de selfies, de cancans et de vidéo dans lesquelles chacun raconte sa vie (c’est à peu près ça non ?).

Snapchat convient davantage aux marques qui visent les jeunes connectés. Elle demande cependant d’y accorder beaucoup de temps (souvent une personne dédiée) et pas mal d’argent si vous voulez sortir du lot. Le réseau s’est récemment ouvert à la publicité.

INSTAGRAM : le chic de la photo

Tout le monde prend des photos avec son smartphone, mais ne les partage pas suffisamment pour autant.

Parti de ce constat, Instagram a immédiatement joué sur l’instantanéité. Son nom en dit d’ailleurs long sur l’objectif du réseau dès son lancement : partager sa vie (non ?) en photo en thématisant grâce à des #hashtags pour retrouver ces contenus plus rapidement.

Rachetée par Facebook en 2012, la plateforme a connu un vif intérêt notamment auprès des influenceurs, ces blogueurs de l’ancien temps devenus totalement connectés et populaires grâce à ce genre de réseau.

Instagram est à privilégier si vous disposez (ou pouvez disposer) de contenus visuels et qualitatifs (surtout).

TWITTER : le microblogging

Combien d’encre a coulé sur Twitter… Le réseau à l’oiseau bleu a effectivement était souvent critiqué pour ces performances limitées, son utilisation peu intuitive voir peu ergonomique.

Cependant, Twitter n’est pas à négliger, aussi bien en B2B qu’en B2C ! Fonctionnant dès le départ le système du microblogging, le réseau a récemment lâché du lest et accorde aujourd’hui 280 caractères par tweet. Une aubaine pour certains twittos et certaines marques !

Twitter, c’est depuis toujours le réseau de l’instant par excellence : grâce à son système de « trendings topics » (n’oublions pas que le réseau est à l’origine des #hahstags utilisés partout aujourd’hui), il est possible de suivre l’actualité en quasi instantané et pour les marques d’être visible plus rapidement en jouant sur ces #TT. Et le retour du real-time marketing va confirmer la donne !

Twitter est à utiliser si vous souhaitez échanger avec votre cible autour de sujet qui lleur tiendra à coeur. Majoritairement mobile, la plateforme dispose également de son système publicitaire pour maximiser l’impact et la visibilité de vos tweets.

LINKEDIN : les tendances sur le papy des réseaux

Et oui ! LinkedIn est bien le premier réseau social à voir le jour, tout secteur confondu (Septembre 2003) !

C’est un outil marketing fantastique pour les entreprises qui souhaitent toucher leur cible, B2B majoritairement. Les (r)évolutions sur le réseau, notamment ces dernières années, lui ont permis de sortir du lot et de proposer aujourd’hui des moyens vraiment efficaces pour remplir vos objectifs. Autres avantages, accroître votre visibilité et diminuer les coûts notamment marketing en étudiant les réactions des utilisateurs lorsque vous partagez des actualités et nouveautés sur votre entreprise.

Crédibilité affirmée, davantage de prospects contactés, une communauté d’abonnés fédérée… L’utilisation de LinkedIn est aujourd’hui indispensable et représente un levier de croissance incontournable qu’il serait dommage de négliger.

 

Bien choisir le réseau sur lequel investir

A vous de choisir maintenant le réseau qui vous inspire, mais surtout celui qui correspond le plus à votre stratégie digitale et à vos capacités d’investissement en temps et argent.

Et si vous aviez besoin d’aide, nous sommes là pour vous accompagner sur le sujet !